《体育营销关键链》

《体育营销关键链》 王雪莉、石健榕 清华大学出版社

《体育营销关键链》

王雪莉、石健榕

出版社:清华大学出版社

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内容简介:本书主要探讨体育营销领域最为重要的四个板块,分别是媒体版权、体育用品、 门票和赞助。它们是体育营销的关键要素,随着体育产业的高速发展,各个板块发生了此起彼伏的变化,出现了不少新趋势,如社交媒体对有线电视的威胁越来越大,包厢占门票总收入的比重越来越高,复古运动鞋成为热销产品,赞助商为提高品牌辨识度开展各具创意的营销活动。本书着重介绍当下热门的研究方向和行业最新动态,试图为国内的读者提供最前沿、最原汁原味的体育营销内容。
此外,本书还专门探讨校园体育、奥运营销和体育营销中的科技应用,更为全面地展示体育营销的全貌。

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版权:清华大学出版社

作者:王雪莉、石健榕

ISBN:9787302520115

出版:2019-04-01

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