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CONTENTS

第1章 顶尖文案必备的两大要素


1.1 战略意图

1.1.1 抢占市场,快速拉升市场占有率

1.1.2 稳定市场,与对手划清范围

1.1.3 垄断市场,狙击新的参与者

1.1.4 腾讯“弹指间,心无间”文案的意图是什么

1.1.5 阿里巴巴“双11”狂欢节文案大分析

1.2 战略渗透

1.2.1 给用户传达什么感受
1.2.2 提供什么类型的内容
1.2.3 用什么样的表达方式
1.2.4 神州专车是如何改变策略的
第2章 活动执行的三大核心


2.1 投入预算
2.1.1 人员开支

上篇

文案与活动
执行核心战
略分析



VIII

2.1.2 物料开支
2.1.3 圣诞节文案
2.2 渠道分发
2.2.1 现场参与者参与活动
2.2.2 媒体、网站、自媒体报道
2.2.3 APP、链接等成交引导
2.2.4 影响千万人“逃离北上广”的分发方案
2.3 产出分析
2.3.1 需要产生多大的影响力
2.3.2 需要产生多少直接成交额
2.3.3 麦当劳告诉你,为什么负产出不再有效
中篇
企业经营不
可或缺的8
种文案
第3章 新品牌塑造文案

3.1 品牌五大核心
3.1.1 价值观:产品为何而存在
3.1.2 愿景:惠及每一个人
3.1.3 知名度:多渠道推送
3.1.4 美誉度:产品品质+ 企业灵魂
3.1.5 忠诚度:无以取代的理由
3.2 品牌传播
3.2.1 不是所有的牛奶,都叫特仑苏
3.2.2 以免费抢占市场的奇虎公司
第4章 新品推介文案

4.1 产品的核心优势总结7
4.1.1 迭代性:比上一款,优在哪里
4.1.2 有利益对比,让用户切身体会到