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第1章 IP热潮:互联网时代的IP 1
1.1 IP的衍变 2
1.1.1 从“IP”到“泛IP” 2
1.1.2 网红经济 6
1.1.3 表情包“阿狸” 8
1.2 IP兴起的平台支持 11
1.2.1 微信公众号 11
1.2.2 新浪微博平台 13
1.2.3 网络直播平台 15
1.2.4 新闻媒体平台 18
第2章 IP内涵:热潮背后的秘密 25
2.1 什么才是好IP呢? 26
2.1.1 内容优质度 26
2.1.2 产品延伸性 29
2.2 超级IP的形成条件 35
2.2.1 具有核心价值观 35
2.2.2 具有独特的人格魅力 36
2.2.3 罗振宇的“罗辑思维” 39
2.3 爆款IP的盈利模式 41
2.3.1 社交引流 41
2.3.2 孵化捧红 43
2.3.3 运营变现 45
2.3.4 papi酱自媒体广告 46
第3章 IP价值:发现挖掘IP价值 49
3.1 个性化角度看IP 50
3.1.1 用个性吸引关注 50
3.1.2 《万万没想到》
就这样红了 53
3.2 共鸣性角度看IP 54
3.2.1 用共鸣传递情感 54
3.2.2 《水浒传》的侠义共鸣 58
3.3 趣味化角度看IP 60
3.3.1 趣味才是硬道理 60
3.3.2 《愤怒的小鸟》的简单
趣味 62
3.4 生命力角度看IP 64
3.4.1 生命力决定未来 64
3.4.2 “古城钟楼”的
无声落幕 66
3.5 从文化角度看IP 67
3.5.1 文化形成产业 67
3.5.2 《舌尖上的中国》的
美食背后 69
第4章 IP打造:从无到有打造IP 71
4.1 从内容优质出发 72
4.1.1 内容为王的时代 72
4.1.2 网剧《余罪》的爆红 75
4.2 从渠道推广着手 78
4.2.1 多渠道推广 78
4.2.2 王宝强做客斗鱼直播 84
4.2.3 吴晓波“跟我卖酒吧”的
运营 86
4.3 打造IP产出链 88
4.3.1 IP内容的系列化产出 88
4.3.2 漫威公司的超级英雄 91
4.3.3 筷子兄弟《老男孩》
《小苹果》 92
4.3.4 同道大叔的星座文化IP
系列产品 95
第5章 IP开发:IP的商业化开发 97
5.1 IP的商业化 98
5.1.1 上游创作领域 99
5.1.2 中间开发环节 104
5.1.3 下游消费市场 106
5.2 IP的改编之路 107
5.2.1 IP影视改编 107
5.2.2 IP游戏开发 113
5.3 IP开发案例《盗墓笔记》 118
5.3.1 《盗墓笔记》的
改编之路 118
5.3.2 《盗墓笔记》网剧 119
5.3.3 《盗墓笔记》电影 119
5.3.4 《盗墓笔记》手游 120
第6章 IP运营:成就价值最大化 121
6.1 运营IP扩大影响 122
6.1.1 运营扩大价值 122
6.1.2 薛之谦的广告 124
6.1.3 凡客闹钟的提醒 126
6.1.4 网络主播的兴起 128
6.2 独创IP的专属故事 130
6.2.1 通过故事吸引粉丝 130
6.2.2 “星巴克”产品故事 132
6.2.3 “谷阿莫”电影系列
故事 133
6.2.4 “伟大的安妮”的
真实故事 134
6.3 打造IP的品牌价值 136
6.3.1 IP向品牌的延伸 137
6.3.2 幸美股份与网红合作 141
6.3.3 名人店一键式购物——
繁星优选 143